企业logo设计和vi设计过程中的配色理论

来源:未知时间:2020-04-25热度:

  
     在品牌logo和VI设计过程中,往往有以下几点情形容易影响配色。
  第一,每种颜色都有自己的风格情感特性。比如红色代表热情、喜庆、欢乐等,当它与互补色或对比色组合在一起时,可能会产生一种和谐的效果,可以缓解对比度,带给人们不同的心里感受。
  第二,色彩搭配的系统性要求。在vi和logo设计中,如果仅个别标志或局部设计的色彩应用,而忽略了标准色彩和辅助色彩协调搭配,效果往往不尽如人意,这会使整个企业形象显得无序和缺乏秩序。
        第三,色彩构成掌握不到位。这点是设计师往往不愿意承认的一点,但是色彩搭配的种类非常宽泛,有时失之毫厘谬以千里,我们只有不断的实践,才可能开拓新的色彩的潮流,比如同类色、邻近色的的使用,互补色对比色的不同等,设计配色时,我们应该敢于放弃旧的传统配色模式,深刻了解企业背后的理念与目标,才能更好思考色彩对企业logo设计和VI应用的影响,调整自己的设计方式,从而有条理、有规范但是也有突破的实行可行的配色方案。
       (1)色相对比
对比色相中,主色和辅色都在统一色相上的称为同色系的对比,这样的配色方式往往使logo设计和VI系统看上去比较协调。
  邻近色的配色方法比较常见,相比同色系,搭配更为丰富,比如蓝色与绿色的搭配,黄色与红色的搭配,会使页面看上去不那么单调,而邻近色之间颜色的协调,纯度明度的调整也是logo设计和整个VI设计色彩成功与否的关键。
  (2)色彩调和
调和性的色彩往往给人协调统一的感觉,在logo设计和VI色彩设计搭配中,我们也常常用色彩调和的方式来进行设计,这样设计的画面即使有多种颜色的搭配,但是由于色调的协调统一,往往画面比较整体。
  ①简约雅致的色调
  这类包装色调的搭配使画面看上去非常和谐,不论使用冷色或者暖色来搭配,由于色调控制在一个基调内,都能让画面产生或冷峻、或典雅的感觉,也使logo设计和VI设计系统的色彩丰富缺不显凌乱。
  ②明快愉悦的色调
  比如在儿童品牌logo设计和VI设计的具体实践中,运用非常鲜明的色调来体现儿童产品的活泼感,能感受到色彩所带来的童趣,高纯度的色彩搭配一起,饱和度和纯度都达到了色调的统一性,能更好的抓住儿童的眼球,同样在造型的选取上,不规则不方正的卡通的构图形态也能使它有区别于其他产品,与品牌所要传递的时尚、活泼的形象相吻合。
  ③低沉阴暗的色调
  比如星巴克的咖啡饮品包装设计中,选取了深褐色作为vi设计的主色调,搭配黄褐色,橘色,还有logo本身的绿色,由于色调相仿,使整个包装显得厚重精致,甚至能透过包装的设计感受到产品本身浓郁炽烈的香气。虽然整个设计以低沉的色调构成氛围,也搭配了一些亮色来进行辅助,这种情况下,小面积的亮色并不会影响整体的色调,反而能成为设计中的一个亮点。
  (3)调色对比
在logo设计和vi设计中对比调色的方式通常分为色相上的对比,纯度的对比和明度的对比效果,一般对比调色能产生较强的视觉反差,吸引视觉,但在搭配中也要讲究诀窍,符合企业的个性定位,研究色彩对页面的表现、传达了怎样的情感,有方法、有次序、有条理的搭配构建色彩方案。

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