企業logo設計和vi設計過程中的配色理論

來源:未知時間:2020-04-25熱度:

  
     在品牌logo和VI設計過程中,往往有以下幾點情形容易影響配色。
  第一,每種顏色都有自己的風格情感特性。比如紅色代表熱情、喜慶、歡樂等,當它與互補色或對比色組合在一起時,可能會產生一種和諧的效果,可以緩解對比度,帶給人們不同的心里感受。
  第二,色彩搭配的系統性要求。在vi和logo設計中,如果僅個別標志或局部設計的色彩應用,而忽略了標準色彩和輔助色彩協調搭配,效果往往不盡如人意,這會使整個企業形象顯得無序和缺乏秩序。
        第三,色彩構成掌握不到位。這點是設計師往往不愿意承認的一點,但是色彩搭配的種類非常寬泛,有時失之毫厘謬以千里,我們只有不斷的實踐,才可能開拓新的色彩的潮流,比如同類色、鄰近色的的使用,互補色對比色的不同等,設計配色時,我們應該敢于放棄舊的傳統配色模式,深刻了解企業背后的理念與目標,才能更好思考色彩對企業logo設計和VI應用的影響,調整自己的設計方式,從而有條理、有規范但是也有突破的實行可行的配色方案。
       (1)色相對比
對比色相中,主色和輔色都在統一色相上的稱為同色系的對比,這樣的配色方式往往使logo設計和VI系統看上去比較協調。
  鄰近色的配色方法比較常見,相比同色系,搭配更為豐富,比如藍色與綠色的搭配,黃色與紅色的搭配,會使頁面看上去不那么單調,而鄰近色之間顏色的協調,純度明度的調整也是logo設計和整個VI設計色彩成功與否的關鍵。
  (2)色彩調和
調和性的色彩往往給人協調統一的感覺,在logo設計和VI色彩設計搭配中,我們也常常用色彩調和的方式來進行設計,這樣設計的畫面即使有多種顏色的搭配,但是由于色調的協調統一,往往畫面比較整體。
  ①簡約雅致的色調
  這類包裝色調的搭配使畫面看上去非常和諧,不論使用冷色或者暖色來搭配,由于色調控制在一個基調內,都能讓畫面產生或冷峻、或典雅的感覺,也使logo設計和VI設計系統的色彩豐富缺不顯凌亂。
  ②明快愉悅的色調
  比如在兒童品牌logo設計和VI設計的具體實踐中,運用非常鮮明的色調來體現兒童產品的活潑感,能感受到色彩所帶來的童趣,高純度的色彩搭配一起,飽和度和純度都達到了色調的統一性,能更好的抓住兒童的眼球,同樣在造型的選取上,不規則不方正的卡通的構圖形態也能使它有區別于其他產品,與品牌所要傳遞的時尚、活潑的形象相吻合。
  ③低沉陰暗的色調
  比如星巴克的咖啡飲品包裝設計中,選取了深褐色作為vi設計的主色調,搭配黃褐色,橘色,還有logo本身的綠色,由于色調相仿,使整個包裝顯得厚重精致,甚至能透過包裝的設計感受到產品本身濃郁熾烈的香氣。雖然整個設計以低沉的色調構成氛圍,也搭配了一些亮色來進行輔助,這種情況下,小面積的亮色并不會影響整體的色調,反而能成為設計中的一個亮點。
  (3)調色對比
在logo設計和vi設計中對比調色的方式通常分為色相上的對比,純度的對比和明度的對比效果,一般對比調色能產生較強的視覺反差,吸引視覺,但在搭配中也要講究訣竅,符合企業的個性定位,研究色彩對頁面的表現、傳達了怎樣的情感,有方法、有次序、有條理的搭配構建色彩方案。

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